Teoría de la Comunicación II

¿Cuales son los beneficios de los medios de comunicación al mostrar únicamente personas delgadas?

Las revistas comerciales son un medio de comunicación al alcance de prácticamente cualquier persona por su precio, sus múltiples puntos de venta y su facilidad de lectura. Tanto el contenido como los anuncios presentan imágenes e ideas, valores y estereotipos que buscan captar la atención, los anuncios además pretenden colocarse en la mente y persuadir al lector de los beneficios del producto. ( Alonso, 2006, Pág. 8).

Los medios de comunicación basan su publicidad en mostrar gente que es visiblemente atractiva, y que esta llena de vitalidad y felicidad, todo esto provoca en los consumidores la necesidad de querer ser como lo que ven en los comerciales, revistas, telenovelas, por ello aquellos productos que van dirigidos a ka belleza, os hacen creer que al consumirlos podríamos ser o por lo menos parecernos a lo que vemos en los anuncios.

Es por ello que en la mayoría de estos comerciales trabajan con modelos profesionales que hacen ver a la mujer como un simple objeto, ya que si no es atractiva no vale nada, y no podrá alcanzar sus metas.

Por otro lado la publicidad ha creado cientos de productos que ayudan a adelgazar, pero la mayoría de estos dañan a la salud por su contenido químico, y esto hace que la mayoría de la gente caiga en problemas por aquellos efectos secundarios que pueda causar el producto. Pero la mayoría de la gente no se da cuenta de esto, ya que se obsesiona por querer ser como aquellos estereotipos que ven en la tele, y por lo mismo esta vende miles de productos y genera muchísimos recursos económicos.

Con esto, los medios de comunicación se ven beneficiados en gran parte ya que el consumo de estos productos dietéticos es sumamente alto. Y supuestamente ayuda a que estas personas bajen de peso casi instantáneamente, cosa que es totalmente falsa, sin embargo, la gente se lo cree, por el simple hecho de que aparece en la TV.

Los medios de comunicación tienden cada vez a mostrar una vida feliz siendo delgado y esto no es así, es por ello que cada vez los comerciales están armados de tal manera que muestran al producto tal cual, sin preocuparse por lo que la gente puede sentir o pensar, o la manera en que le pueda afectar. Con esto volvemos al punto de que la publicidad tiene un único fin, que es vender, y que no le importa la forma en la que lo logre.

Todo producto que se anuncia debe llegar al receptor y provocar en el una necesidad, la cual desaparecerá casi de forma instantánea al comprar el producto.

Por otra parte es muy interesante ver que en 25 años cambiado la representación de la mujer en los anuncios. las mujeres en los anuncios . las mujeres que se muestran son en su mayoría jóvenes delgadas bien vestidas , hermosas, parecen despreocupadas o quizás confiadas se ven felices y seguras de si mismas solo que en la actualidad, no solamente son excelentes amas de casa si no que también son profesionistas sumamente exitosas.

Un cambio importante se observa en el hecho de ver que en la mayoría de los anuncios se muestran como imagen la de mujeres con color de piel, ojos y rasgos físicos asociados a la mujer latinoamericana en contraste con la rubia anglosajona.(Jiménez 2005 ,Págs. 235, 236)

Esto es importante por que las revistas como un medio de comunicación de amplia transición, cultivan en los receptores ciertas imágenes que le hacen creer que el mundo es así, en este caso valorar la belleza de la mujer latinoamericana, de piel morena clara, de ojos y cabello oscuro. al utilizar a personas acompañando o publicitando un producto la publicidad esta exhibiendo en forma permanente, los tipos ideales (Fitcher, 1997, Pág. 34)

Con todos estos métodos o técnicas que tiene la mercadotecnia en la publicidad, realmente nos hacen sentir a los consumidores, una necesidad tan grande de ser felices que creemos ciegamente en los anuncios y por lo mismo compramos los productos anunciados sin importar que tan bueno sea en la realidad y por si fuera poco vemos programas de televisión, por el solo hecho de que salen personas “guapas”.

Lo que deberíamos hacer es ponernos a analizar lo que estamos viendo, investigar si realmente el mundo es como lo muestran. Si investigamos un poquito podemos encontrar la información verdadera de cómo de cómo es que realmente que realmente se hacen los anuncios y la publicidad en general.

Para ello es necesario observar un anuncio bajo muchas y diferentes perspectivas y señalar los puntos que tienen en común con otros anuncios porque aunque cada uno pretende ser diferente en su necesidad de competir por la atención del consumidor, todos siguen esquemas similares tanto en los descriptivo como en lo argumentativo y se basan en la promoción de los mismo valores

Lo peor de todo es que alcanza su objetivo que es vender el producto y al hacerlo generan enormes cantidades de recursos económicos.

Nosotras creemos que la gente debería de ser mas analítica al ver los comerciales y además debería de basar su vida y su felicidad en cosas no materiales; pues se dice que mientras mas cosas tenemos mas cosas queremos

En otras palabras, la humanidad hoy en día no tiene suficiente y cada ves es mas fuerte el consumismo y lo único que hacemos con ello es beneficiar a los medios de comunicación

Marshall McLuhan

Nacido en Edmonton, Alberta (Canadá) en 1911. Estudió Literatura Inglesa en la Universidad de Matinoba y se doctoró a los 31 años en la de Cambridge con una tesis acerca de la retórica en la obra del escritor inglés Thomas Nashe (1567–1600), que sobresale por la riqueza y rigor del análisis. Inició la docencia en la Universidad de Wisconsin, que orientó posteriormente hacia centros católicos, religión a la que se convirtió en 1937

Trabajos Principales:

*En 1951 escribió The mechanical bride folklore of industrial men

*The Gutenberg galaxy. The making of typographic man

*Understanding media: the extensions of man

*Revista explorations in communication

Teorías elegidas: la aldea global, el medio es el mensaje y el medio como extensión del hombre.

En el año de 1964 Marshall McLuhan, comenzó a hablar de las transformaciones que los medios electrónicos iban a introducir en la cultura, en el arte en la enseñanza y en las costumbres y modos de vida de los años noventa

En su obra para explicar de mejor manera a los media, insistía en la fuerza del médium como mensaje esto es en la constatación de que la influencia de los mensajes se debe mas a la misma naturaleza del médium (radio, televisión , publicidad) que al propio contenido de los mismos ( Islas, 2004 Pág. 22)

En una cultura como la nuestra, acostumbrada desde hace mucho tiempo a fragmentarlo y dividirlo todo para dominar, es sin duda sorprendente tener que recordar que en la realidad y en la practica, el verdadero mensaje es el mismo médium es decir, sencillamente, que los efectos de un médium sobre el individuo o a la sociedad depende del cambio de escala que produce cada nueva tecnología , cada prolongación de nosotros mismos, en nuestra vida. (Powers 1992 Pág. 46)

Para McLuhan las diferentes tecnologías inventadas por el hombre entre las que se hallan los media (canales de comunicación) son una prolongación de sus sentidos: son instrumentos que les sirven para extender su pensamiento.

Los nuevos media como los llamo McLuhan y la electrónica abren era de la simultaneidad y al frente a a la ya asimilada fragmentación sensorial se anuncian una nueva sociedad tribal planetaria el aglobamiento de toda la gran familia humana en una sola tribu. El hecho de que las sociedades cerradas sean producto de la palabra, de otras tecnologías del oído deja prever en el alba de la era electrónico el englobamiento de toda la gran familia humana en una sola tribu global.

La tecnología de la comunicación insiste McLuhan – transforma todas las relaciones sociales y convierte al mundo en una aldea global, en la que el espacio y el tiempo son abolidos y los hombres tienen que aprender a vivir en estrecha relación se desarrolla una cultura planetaria y desaparecerán los libros a favor de de los medios audiovisuales. La televisión es la que en el fondo permite referirse a la aldea global (Powers, 1992, Pág. 56)

La aldea global en resumen dice:

1 los usuarios toman una personalidad alterna o complementaria

2 se reduce las distancias geográficas

3 se amplían los flujos de comunicación y de información

4 cada usuario adquiere responsabilidades

Todos los medios nos manipulan poco a poco. todos son penetrantes en nosotros y tienen consecuencias políticas, económicas, psicológicas, sociales y éticas. Los medios han logrado no dejar parte alguna de la persona sin modificar.

McLuhan separa a los medios de comunicación en medios calientes (radio, cine, fotografía) y medios fríos (teléfono , televisión) mientras los primeros ofrecen los mensajes cerrados , llenos de información, los segundos obligan a una participación sensorial que estimulan la actividad mental de espectador (Powers, 1994, Pág. 137)

Según la teoría de McLuhan, con cada adelantado tecnológico que se produce, también se produce una nueva forma de de percibir la realidad . y en nuestra época de evolución tecnológica esto va a provocar diversos choques entre las personas que conforman a la sociedad , pues cada quien va a ver al mundo de una forma distinta.

Interpretación Teórica

Según McLuhan en su teoría del medio es el mensaje, el medio nos da elementos que hacen que nosotros modifiquemos nuestra conducta.

Aplicando este concepto a nuestro problema nos damos cuenta de que los medios de comunicación en especial la televisión únicamente utilizan a personas muy delgadas para hacer publicidad.

Lo anterior se debe a que nuestra los medios de comunicación basa su publicidad en mostrar gente que es visiblemente atractiva y que esta llena de vitalidad y felicidad: todo esto provoca en los consumidores la necesidad de querer ser como lo que ven en los comerciales.

McLuhan insistía en la fuerza médium como mensaje esto es, en la constatación de que la influencia de los mensajes se debe mas a la misma naturaleza del médium (cine, radio, televisión, publicidad) que al propio contenido de los mismos (Islas 2004, Pág. 22)

En nuestro caso lo podemos aplicar a la televisión ya que todo lo que aparezca en ella lo tomamos como algo cierto sin importarnos de donde de donde proviene la información que en ella aparece.

Con cada adelanto tecnológico que se produce, también se produce una nueva forma de percibir la realidad y en nuestra época de evolución tecnológica esto va a provocar diversos choques entre las personas que conforman a la sociedad pues cada quien va a ver al mundo de una forma distinta.

En la actualidad los medios se benefician al mostrarnos personas sexys pues gracias a esto que venden mucho mas. Sin embargo, la publicidad ha cambiado muy rápido y de un día para otro. Se volvió normal el mostrar a personas desnudas, con el único fin de vender.

Para las personas mayores, no es fácil entender esta apertura que se le ha a do a la sexualidad de las personas dificultades entre distintas generaciones.

Los nuevos media y la electrónica abren la era simultanea se anuncian una nueva sociedad tribal planetaria; en el englobamiento de toda la gran familia en una sola tribu.

Aunque maculan no llego a conocer a conocer el Internet el sabia que la tecnología se iba a desarrollar de tal forma que iba a llegar un día en el que todos los medios nos manipulan poco a poco , todos son penetrantes en nosotros y tienen consecuencias políticas, económicas. psicológicas, sociales y éticas. Los medios han logrado no dejar parte alguna de la persona sin modificar.

Por otro lado la publicidad ha creado cientos de productos que ayudan a adelgazar lo malo es que la mayoría de ellos dañan a la salud y desgraciadamente no cumplen su objetivo sin embargo las personas los compran porque creen que si sirven y con ellos benefician a los que venden y a los que los anuncian.

Para maculan las diferentes tecnologías inventadas por el hombre entre las que se hallan los media (canales de comunicación) son una prolongación de sus sentidos; son instrumentos que le sirven para extender su pensamiento.

Desgraciadamente en vez de que los medios nos sirvan para crecer como personas, para ser mejores , para ponernos orgullosos de lo que hemos sido capaces de crear ¡ nos dejamos caer en algo que nosotros mismos hicimos.

Lo anterior es sumamente ilógico y sobretodo vergonzoso ¿cómo es que si nosotros inventamos la tecnología, nos dejamos llevar por lo que vemos y oímos de ella?

Para McLuhan el verdadero mensaje es el mismo médium es decir sencillamente que los efectos de un médium sobre el individuo o a la sociedad depende del cambio de escala que produce cada nueva tecnología cada prolongación de nosotros mismos en nuestra vida( Powers 1992, Pág. 46)

Por lo anterior la respuesta a la pregunta citada previamente seria que los medios nos manipulan poco a poco y aunque fuimos los seres humanos quienes los creamos cada vez se van innovando y para la mayoría de nosotros no es suficiente.

Todo lo anterior se debe a que los seres humanos vivimos en mundo sumamente consumista y vivimos tan acelerados y con una vida tan vacía en valores que pocos alcanzan realmente la felicidad; es por ello que caemos en el consumismo masivo y ayudamos a los medos a volverse cada vez mas ricos.

Si realmente nos pusiéramos a analizar las cosas a pensar en lo que se nos anuncia si pensáramos tantito como nos daríamos cuenta de que somos mas listos que los publicistas y que no son ellos los que van a decidir lo que nosotros queremos; que nosotros somos personas libres y capaces de escoger lo que deseamos y desafortunadamente los medios de comunicación masiva no son nadie sin los consumidores

Conclusiones

Según nuestro análisis sobre las teorías de Marshall McLuhan a nosotras nos quedo muy calro que para el , los medios de comunicación masiva en realidad son los mensajes ya que estos de una u otra manera , cambian la forma de comportarse de las personas e incluso llegan a influenciarlas.

En el caso de la delgadez extrema sabemos que hoy en día es la imagen de la que depende miles de productos dejando como único beneficiarlo al medio de comunicación que los promueve y que si el producto no cumple con el propósito se convierte en obsoleto y si lo cumple quizás tenga éxito por un tiempo hasta que en el peor de los casos alguien salga lastimado

En la aldea global McLuhan analizo profundamente los impactos mundiales de la era de la tecnología aun sin haber conocido el Internet y predijo lo que hiba ocurrir con la rápida transformación de la tecnología en la comunicación

Desde el punto de vista cultural nos damos cuenta de que sencillamente no sabemos interpretar los mesajes y desgraciadamente nos dejamos llevar por lo que vemos en la publicidad sin ni siquiera pensar un poquito sobre lo que se nos esta anunciado y la manera en la que se nos anuncia

Al finalizar el trabajo , vemos el gran aporte que tuvo Marshall McLuhan en la comunicación y lo importante que sigue siendo en la actualidad su trabajo.

Referencia documental

ALONSO, Rodrigo . 2006. La publicidad en la actualidad. Ed.CM. Pág. 8.

JIMENES, Lourdes. 2005. Las transformaciones en la publicidad. Ed . Diana. México, México Págs. 235 236

FITCHER, Roger, 1997. The World of marketing. Estados Unidos Pág. 34.

ISLAS, Octavio. 2004 . La contribucion de Marshall McLuhan al Estudio de la Comunicación . Ed .Diana .México, México Pág. 22.

POWER, Bruce . 1992 . La Aldea Global. Ed Gedesia. Madrid . España Pág. 46

GUTIERREZ, Arturo, 1989. Reflexiones sobre la aldea global. Ed. Trillas, México, México pg 134

POWERS, bruce. 1994 .McLuhan y las tecnologías de la comunicación. Ed. Gedisa Madrid. España. Pág. 137